IL SIGNIFICATO DEI COLORI: PERCHÉ É IMPORTANTE

Quando si inizia a progettare un lavoro grafico è molto importante conoscere il significato dei colori che si vogliono utilizzare, questo perché a ogni colore è associata un’emozione, uno stimolo, un sentimento che va a colpire direttamente l’utente suscitando, così, una sensazione. Il colore esercita tre azioni: 

• d’impressione quando il colore colpisce l’attenzione dell’utente;
• d’espressione quando il colore scaturisce un’emozione;
• di costruzione quando il colore trasmette il significato della comunicazione.

Vediamo insieme i diversi significati associati ai colori:

ROSSO: colore della potenza, della tentazione, della vivacità, della forza, della vitalità, della dinamicità, della seduzione e dell’attrazione (es. Red Bull, Vodafone, Illy, Levi’s, Pirelli, …)

ARANCIONE: colore dell’energia positiva, dell’intuizione, dell’unione, dell’allegria, dell’amicizia, della saggezza, della tolleranza, dell’evoluzione (es. Fanta, TNT, easyJet, Bic, …)

GIALLO: colore dell’illuminazione (inteso come idea), dell’energia, della luce, dei prodotti alimentari; è associato anche al pericolo (quando è accostato al nero) e alla malattia (il colore della pelle) (es. Agip, Shell, Ferrari, Nikon, …)

VERDE: colore della natura, della freschezza, della solidità, della stabilità, della tranquillità, della fiducia, dell’amicizia e anche dell’invidia (es. Tropicana, Starbucks, Animal Planet, Android, …)

BLU: colore della profondità, della divinità, dell’unione, della riservatezza, del mondo infantile, della malinconia, della nostalgia e della tristezza (es. American Express, Mediolanum, Chicco, PayPal, …)

VIOLA: colore della meditazione, della penitenza, dell’eleganza, della morbidezza, della seduzione, del silenzio, dell’equilibrio e della sofferenza (es. Milka, Hallmark, FedEx, SyFy, …)

MARRONE: colore della terra, del nido (casa), degli affetti, della protezione, dell’accoglienza, della semplicità, della forza (es. M&M’S, Pan di Stelle, Nespresso, The Bridge, … )

NERO: colore della quiete, della paura, dell’oscurità, dell’odio, della provocazione, del rigore, dell’eternità e dell’origine (es. Nike, Adidas, Chanel, New Balance, …)

BIANCO: colore della delicatezza, della purezza, della neutralità, della libertà, della razionalità, dell’inizio della vita.